תואר שני בשיווק

תואר שני בשיווק

 

השיווק הפך לחלק בלתי נפרד מניהול עסקים בעידן הדיגיטלי, וזאת לאור העובדה כי שיטות העבודה משתנות ללא הרף, הטכנולוגיה נמצאת בהתפתחות מואצת, והתחרות בשוק גוברת מיום ליום. כדי להצליח בעולם העסקים של היום יש צורך בידע מעמיק בתחומים רבים, ובמיוחד בתחום השיווק. השיווק נשען על תחומי דעת שונים בהם תקשורת, מדעי ההתנהגות, מערכות המידע, והפיננסים. לכל אחד מן התחומים הללו ישנו ייצוג בתהליך הבניית האסטרטגיה השיווקית בארגון. ענפי ההתנהגות והפסיכולוגיה, למשל, באים לידי ביטוי בניתוח התנהגות הצרכנים; תחום התקשורת מתבטא באופן שבו מחלקת השיווק מחליטה על אסטרטגיית הפרסום ויחסי הציבור שלה; התחום הפיננסי מתבטא בהחלטות הקשורות להמחרה ולקידום מכירות; ובמערכות המידע משתמשים אנשי השיווק בבואם לבצע מחקרים וסקרי שוק.

 

תחום השיווק נחשב לדיסציפלינה בעלת תרומה משמעותית להצלחתו של כל עסק באשר הוא. השיווק תופס מקום מרכזי בתמהיל המיומנויות של המנהל המודרני, ולכן גובר הביקוש לעובדים ולמנהלים בכל המדרגים בתחומי השיווק. ארגונים העוסקים בתחום מוצרי הצריכה, השירות, ההיי-טק, והתעשייה, מעוניינים כולם לגייס מומחים בתחום השיווק. הכישורים והידע בתחום השיווק יכולים להוות גורם מכריע בקליטת עובדים ובקידומם בסולם הניהולי. ניתן להעמיק בתחום זה, ולהכיר כלים מחקריים ומקצועיים מתקדמים, במסגרת התואר השני בשיווק.

 

מה היא מטרת הלימודים?

 

מטרת התואר השני הינה העמקת הידע בתחומים כגון ניתוח אסטרטגי, שיווק דיגיטלי, ותכנון הפעילות השיווקית העתידית והעכשווית. במהלך התואר רוכשים הסטודנטים ידע מקיף על תחומי השיווק השונים, תוך היכרות מעמיקה עם תחומי הניהול, ניהול המשא ומתן, והדיגיטל.

 

במהלך לימודי השיווק נחשפים הסטודנטים לעולם השיווק של היום ולאתגרים המרכזיים עמם מתמודדים מנהלי השיווק, ורוכשים כלים להתמודדות עם התחרות הגדולה במשק, ועם דרישותיהם המשתנות של הלקוחות והעסקים. כמו כן, הם מכירים התפתחויות טכנולוגיות הרלוונטיות לענף, לרבות תחום הבינה המלאכותית (AI) והשפעתו על עובדי השיווק.

 

למי מתאימים הלימודים?

התואר השני בשיווק יכול להתאים לקהלי היעד הבאים:

• אקדמאים בעלי תואר מתחומים שונים כגון מנהל עסקים, מדעי ההתנהגות, תקשורת, כלכלה, ממשל, וכדומה, המעוניינים בהרחבת הידע שברשותם בתחום השיווק והאסטרטגיה, לצורך שילוב בעבודתם הנוכחית.
• אקדמאים בתפקידי ניהול זוטרים ובדרגי הביניים, המעוניינים ברכישת הידע בתחום השיווק לצורך התקדמות לתפקידים בכירים יותר.
• אקדמאים העובדים בענפי המדיה הדיגיטלית, הדיגיטל, ניהול המותגים, ויחסי הציבור, המעוניינים בהרחבת הידע שברשותם ובהיכרות עם כלים מתקדמים ליישום בעבודתם.
• בעלי תואר בתחומים רלוונטיים שברצונם לעסוק במחקר ענפי השיווק, הפרסום, והמדיה במסגרות אקדמיות או בגופי מחקר חוץ-אקדמיים.

 

מה לומדים?

 

בתואר השני בשיווק מתמקדים בהקניית ידע מתקדם ומעמיק בענפי השיווק, הפרסום, והדיגיטל. הסטודנטים יכולים להכיר אסטרטגיות חדשניות לקידום ולניהול פרויקטים, לניתוח מידע שיווקי, לקידום עסקים במרחב הדיגיטלי, ועוד.  בדרך כלל הסטודנטים יוכלו לבחור בין כמה מסלולי לימוד בתחום והם שיווק בין לאומי, ניהול מכירות, שיווק ותקשורת, ניהול משא ומתן, ניהול מכירות או מימון בין לאומי.

 

אילו מסלולי לימוד מתקיימים?

 

• תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק: במרבית המקרים, הלימודים מתקיימים כהתמחות המוצעת במסגרת התואר השני במנהל עסקים (MBA). מסלול זה מקנה מיומנויות ניהול מתקדמות ומסייע לסטודנטים לפתח סל כלים ניהולי נרחב. בהתמחות מאפשרים לסטודנטים ללמוד בקורסים להעמקת הידע בתחום ניהול השיווק והאסטרטגיה השיווקית.

 

• תואר שני בשיווק דיגיטלי: התואר השני בשיווק דיגיטלי מאפשר לשים דגש על התפתחויות אקטואליות בזירת השיווק באינטרנט. הסטודנטים נחשפים לכלים חדשניים לקידום ולניהול קמפיינים דיגיטליים, ומפתחים את הידע שברשותם בענפים כגון ניהול רשתות חברתיות, קבלת מסקנות על סמך דאטה, ועוד.

 

• תואר שני בתקשורת אסטרטגית ושיווקית: התואר השני בתקשורת אסטרטגית מתקיים במרבית המקרים כהתמחות בתואר השני בתקשורת, והוא מתמקד באופן שבו המדיה משפיעה על תהליכים בעולם הפוליטי והעסקי. הסטודנטים יכולים להעמיק ולחקור סוגיות כגון הנעה לפעולה, הסברה, יחסי ציבור, מיתוג, ומנהיגות אסטרטגית, תוך השתתפות בסדנאות מעשיות בענפי מדיה שונים.

 

מה משך הלימודים?

משך הלימודים נע בין שנה לשנתיים. בחלק מן המוסדות מציעים מסלולים המרוכזים בשנה קלנדרית אחת הכוללת שלושה סמסטרים רצופים (לרבות סמסטר קיץ). במרבית המקרים משך הלימודים במסלול המחקרי הינו שנתיים, לעיתים ניתן להאריך את משך הלימודים במסלול עם תזה לשלוש שנים, באישור מיוחד של המוסד האקדמי בלבד.
 

האם ניתן ללמוד תואר שני בשיווק בשנה אחת בלבד?

ישנם מסלולים לתואר שני בשיווק אותם ניתן להשלים תוך שנה אחת. המסלולים לתואר שני בשנה אחת כוללים שלושה סמסטרים הנלמדים ברצף (סמסטר חורף, סמסטר אביב, וסמסטר קיץ), באופן המאפשר להשלים את התואר תוך שנה קלנדרית אחת בלבד.

 

האם הלימודים מתאימים לאנשים עובדים?

מרבית התכניות לתואר השני בשיווק מתאימות לאנשים העובדים במשרה מלאה או חלקית. המוסדות האקדמיים מבינים כי רבים מן הסטודנטים מגיעים ללימודים כשהם עוסקים בפועל בתפקידים שונים בענף השיווק, לרבות תפקידים ניהוליים או בדרגי הביניים, ולכן שואפים להתאים את מתכונת הלימוד לצרכיהם של אותם העובדים, כדי לאפשר להם להרחיב את השכלתם באופן התואם את הדרישות המקצועיות העולות מן השטח, וכן כדי לסייע להם ללמוד ללא צורך להתפשר על הקריירה. ישנם אף מוסדות המעודדים את הסטודנטים ליישם הלכה למעשה את העקרונות הנלמדים בעבודתם הקיימת, כגון במסגרת פרויקט הגמר אותו ניתן לערוך לעיתים בשיתוף מקום העבודה הנוכחי.

 

האם ניתן ללמוד במתכונת היברידית או מקוונת?

קיימות תכניות היברידיות לתואר שני בשיווק, משמעות הדבר הינה כי הלימודים משלבים בין שיעורים פרונטליים המתקיימים בקמפוס ומחייבים נוכחות פנים-אל-פנים, לבין קורסים מקוונים הנערכים במתכונת אונליין ללמידה מרחוק באמצעות זום. לעיתים מדובר במערכת שעות מובנית אשר חלק מן הקורסים בה מוגדרים כקורסים ללמידה מרחוק, ובמקרים אחרים הסטודנטים עצמם יכולים לבחור באיזה אופן ללמוד קורסים מסוימים, בהתאם לצרכיהם המקצועיים והאישיים.

 

אילו נושאים נלמדים במהלך התואר?

 

להלן חלק מן הנושאים הנלמדים:

• חקר שווקים.
• ניהול קמפיינים.
• בינה מלאכותית.
• התנהגות צרכנים.
• ניהול מדיה דיגיטלית.
• טרנספורמציה דיגיטלית.
• ניהול משברים ויחסי ציבור.
• ועוד.

  

האם ניתן לבחור בין מסלול עם או ללא תזה?

 

באפשרות הסטודנטים בתואר זה לבחור בין המסלולים הבאים:

 

• מסלול מחקרי: המסלול המחקרי כולל כתיבת עבודת גמר מחקרית (תזה) בליווי של חבר סגל בכיר. מסלול זה מתאים למעוניינים להמשיך לתואר שלישי ולהשתלב בקריירה מחקרית.

 

• מסלול עיוני: במסלול העיוני לא כותבים עבודת תזה, אלא עורכים פרויקט גמר מסכם. מטרת המסלול הינה בעיקר להרחיב את הידע העיוני והפרקטי שברשות הסטודנטים, כדי לתרום לפיתוח המקצועי.

 

חשוב להדגיש כי לא בכל המוסדות קיימת אפשרות הבחירה בין המסלול ללא תזה לבין המסלול עם תזה, וישנם מוסדות שבהם הלימודים נערכים במסלול העיוני בלבד (לא אפשרות לכתיבת תזה).
 

מה הם תנאי הקבלה?

 

תנאי הקבלה לתכנית הינם:

• תואר ראשון בתחומים רלוונטיים כגון מנהל עסקים או תקשורת, בממוצע 76 - 85 ומעלה (משתנה ממוסד למוסד).
• בחלק מן המקרים נדרש ניסיון מקצועי או ניהולי רלוונטי.
• רמת פטור אקדמי באנגלית.
• בתכנית MBA יש צורך בהצגת ציון בבחינת GMAT שמטרתו לבחון את כישורי המועמדים בתחום הכמותי והמילולי ובכתיבה אקדמית.
• ראיון אישי.
• המועמדים עשויים להיות מחויבים בלימודי השלמה, בהתאם לתחום לימודיהם הקודמים, ובכפוף להנחיות המוסד האקדמי.
   

 היכן ניתן ללמוד?

 

• המסלול האקדמי המכללה למינהל (ראשון לציון): במסלול האקדמי המכללה למינהל מתקיים תואר שני במנהל עסקים בהתמחות שיווק ודיגיטל, התכנית משלבת בין שיווק לבין דיגיטל ומקנה אפשרות לממש את הפוטנציאל האקדמי והמקצועי הנובע משילוב זה. משך הלימודים שנתיים.

 

• המכללה האקדמית נתניה: במכללת נתניה מתקיימת תכנית לתואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק, התכנית מתקיימת במסלול ללא תזה, שהיקפו שנה וחצי. הלימודים משלבים פרויקט מצוינות בשילוב חברות מן התעשייה.

 

• המרכז האקדמי רופין (עמק חפר - השרון): במסגרת התואר השני במנהל עסקים במרכז האקדמי רופין ניתן לבחור בהתמחות שיווק ואסטרטגיה גלובלית, אשר מכשירה מנהלים לפיתוח ולהובלת עסקים דיגיטליים.

 

• אוניברסיטת בר-אילן (רמת גן): אוניברסיטת בר-אילן מציעה תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק, ניתן לבחור בין מסלול עם תזה למסלול עיוני. משך התכנית הינו שנתיים.

 

• המרכז האקדמי פרס (רחובות): במרכז האקדמי פרס ניתן ללמוד תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק, המקנה היכרות עם חידושים בתחום השיווק. היקף התכנית בין שנה וחצי לשנתיים. 

 

• הקריה האקדמית אונו (קמפוס קריית אונו): התכנית לתואר שני באסטרטגיה דיגיטלית ותקשורת שיווקית מקנה ידע מתקדם בתחום ניהול הדיגיטל והמדיה החברתית, ניתן להתמחות בטרנספורמציה דיגיטלית, בניהול ומדידת מדיה דיגיטלית, או בתקשורת שיווקית. משך התכנית הינו שנה אחת.

 

• אוניברסיטת אריאל בשומרון: התואר השני במנהל עסקים בהתמחות שיווק באוניברסיטת אריאל מכשיר לתפקידי ניהול ושיווק בכירים, ומקנה ידע רלוונטי בניתוח התנהגות צרכנים. משך התכנית הינו שנתיים.

 

• המכללה האקדמית תל אביב יפו: ניתן לבחור בהתמחות ניהול בשיווק במסגרת התואר השני במנהל עסקים MBA, הלימודים מתקיימים במתכונת היברידית והיקפם הוא שנתיים.

 

אתם בוודאי שואלים את עצמכם היכן יש מוסדות נוספים ללימודי תואר שני, מהם תנאי הקבלה, האם יש יום פתוח בקרוב, כמה זה עולה ועוד. לנציגי השירות האישי שלנו יש תשובות לכל השאלות. כדאי לכם להתנסות חינם בשירות האישי שלנו, כך תוכלו לחסוך זמן, כאבי ראש וכסף.

 

כיצד לבחור מסלול לימודים?

חשוב כי בחירת מסלול הלימודים תתבצע לאחר שקילה בכובד ראש של כל האפשרויות העומדות בפני המועמד, תוך בחינת הרלוונטיות של כל מסלול לצרכים המקצועיים. כמו כן, כדאי לבחון את האפשרות לשלב בנוחות את הלימודים עם הקריירה, וכן את מידת הליווי והתמיכה אותם מקנה כל מוסד אקדמי, לרבות האפשרות לסיוע בהשמה או הזדמנויות לנטוורקינג. כדי להתרשם בפועל מן האפשרויות השונות טרם ההרשמה, ניתן להגיע אל הימים הפתוחים הנערכים מספר פעמים לאורך השנה. הימים הפתוחים כוללים הרצאות, מפגשים עם הסגל, ושיחות עם סטודנטים ובוגרים.

 

מדוע כדאי ללמוד תואר שני בשיווק?

ענף השיווק הינו דינמי במיוחד, והתמורות התכופות המתחוללות בו מחייבות את עובדי ומנהלי השיווק להתעדכן באופן מתמיד, ודורשים מהם למידה לאורך החיים. התואר השני בשיווק יכול להקנות מענה לצורך מקצועי זה, שכן הוא מסייע לסטודנטים להכיר טכנולוגיות שיווקיות חדשות, ובמקביל להרחיב את האופקים ולהיחשף לכלים ניהוליים ועסקיים הרלוונטיים לעבודתם.

הכלים הנרכשים יכולים לסייע הן למעוניינים להשתלב בתפקיד חדש, והן למעוניינים למנף ולקדם את הקריירה הנוכחית. נוסף על כך, התואר השני במסלול המחקרי יכול לפתוח צוהר לקריירה מחקרית במוסדות אקדמיים או בגופי מחקר בתחום השיווק.

 

איזה תואר מוענק בתום הלימודים?

סוג התואר המוענק בתום הלימודים משתנה בהתאם למסלול הנלמד. ישנם מסלולים בסיומם מקבלים תואר שני M.A, בעוד בתכניות לתואר שני במנהל עסקים מוענק תואר שני MBA. כמו כן, בחלק מן המקרים מוענק תואר שני M.Sc במדעי הניהול. יש לציין כי כאשר התכנית כוללת התמחות או מגמה לבחירה, המגמה אינה מצוינת על גבי התואר, אלא על גבי תעודה נפרדת המצורפת לתואר, או על גבי גיליון הציונים בלבד.

 

אילו לימודי המשך מתאימים לבוגרי התואר?

לאחר השלמת התואר השני המחקרי, יכולים הסטודנטים להמשיך לתואר שלישי (דוקטורט). עם סיום הלימודים במסלול ללא תזה, יכולים המוסמכים המעוניינים להמשיך ולהרחיב את הידע שברשותם לקחת חלק בקורסים ובלימודי תעודה קצרים בתחומים הרלוונטיים לעבודתם, כגון קורסים החושפים לעקרונות טכנולוגיים חדשים; קורסי AI לעובדי שיווק בהם ניתן להכיר יישומי בינה מלאכותית הרלוונטיים לעבודת מנהלי השיווק; קורסים לבניית מיומנויות ניהוליות, ועוד.

 

מה הן אפשרויות התעסוקה?

 

בוגרי המסלול לתואר שני בשיווק יוכלו להשתלב במגוון משרות מפתח בשוק העבודה, כגון: מנהלי שיווק, מנהלי מכירות, מנהלי שיווק בינלאומי, מנהלי תיקי לקוחות וקשרי לקוחות, מנהלי יחסי ציבור, מנהלי שירות לקוחות, יועצים שיווקיים, מנהלי הפצה, מנהלי מותגים, אנשי מחקר שיווקי, יועצי תקשורת, או יועצי תדמית.

 

• מחפשים גם קורסים בשיווק? מתגוררים בחיפה והגליל? לימודי שיווק בצפון.

 

האם התואר השני יכול לתרום להעלאת רמות השכר?

התואר השני בתחום זה עשוי לסייע להעלאת רמות השכר, אולם לא בהכרח בכל המקרים. בעלי ניסיון בתחום המדיה והפרסום, המעוניינים להתקדם לתפקידים בכירים יותר שבהם רמות השכר גבוהות יותר, יכולים להשתמש בתואר זה כדי לקבל יתרון מול מועמדים למשרות מבוקשות שאין ברשותם תואר מוסמך. כמו כן, עובדים במגזר הציבורי עשויים להיות זכאים לקידום מקצועי על סמך התואר השני.

מה עלות הלימודים?

במוסדות האקדמיים הציבוריים שכר הלימוד הינו אוניברסיטאי וגובהו נקבע על ידי המועצה להשכלה גבוהה ומתעדכן מדי שנה. נכון לשנת הלימודים תשפ"ה, גובה שכר הלימוד האוניברסיטאי לתואר השני הינו 16,239 שקלים לשנה. במוסדות האקדמיים הפרטיים, שכר הלימוד גבוה מסכום זה, וגובהו עשוי לנוע בין 40,000 - 11,000 שקלים לשנה.

האם ניתן להיעזר במלגות?

מוסדות הלימוד מציעים מגוון מלגות לסטודנטים, לרבות סיוע כלכלי על סמל נתונים סוציו אקונומיים; מלגות הצטיינות לסטודנטים עם הישגים אקדמיים גבוהים; וכן פרויקטים חברתיים וקהילתיים שההשתתפות בהם מזכה במלגה. נוסף על כך, ניתן להיעזר במלגות מטעם קרנות וארגונים מחוץ למוסד האקדמי.