קורס שיווק ופרסום לחרדים בבצפר - בית הספר של חברות הפרסום

 

השלוחה החרדית של הבצפר

 

הפרסום בעולם החרדי - עובד!

 

עולם הפרסום החרדי הוא צנוע, מעודן, עושה שימוש במסרים המכבדים את לקוחותיו, ושם דגש על המילה הכתובה ולא על הדימויים החיצוניים. קיים קהל גדול של צרכנים המושפע מן הפרסום בעיתונים החרדיים, בלוחות המודעות, בשלטי החוצות, ובאתרי האינטרנט הפופולריים בקרב אוכלוסייה זו. ישנם כמה משרדי פרסום גדולים ומפורסמים בקרב הציבור החרדי, וצעירים חובשי כיפה בעלי יצירתיות, חוש הומור וראש טוב.

 

• קראו באופן כללי על קורסים לחרדים

 

בשנת 2010, פתח ה"בצפר - בית הספר של חברות הפרסום" שלוחה מיוחדת המותאמת מבחינת התכנים וסגל ההוראה למגזר החרדי. שלוחה זו הוקמה בעיר בני ברק, וזכתה לברכת הרבנים - מי שקבע את המזוזה בסניף החרדי היה הרב לנדאו. היא אף זוכה לשיתוף פעולה מצד משרדי פרסום חרדיים, וגם מקרב משרדי פרסום חילוניים שיש בהם מחלקות מיוחדות למגזר החרדי. הבצפר מקשר בין בוגרי השלוחה ללקוחות פוטנציאליים, ועוזר להם במציאת משרה מתאימה.

 

העבודה של אנשי הפרסום החרדיים דורשת ראייה ייחודית ומחשבה יצירתית. כך, לשם המחשה, חברה המייצרת לבני נשים, מפרסמת את הקטלוג שלה למגזר החילוני באמצעות צילומים של דוגמניות יפות, אך בפנייתה אל הציבור החרדי היא משתמשת בסלוגן מרומז ועדין "היופי הפנימי שלך", ללא צורך בדימוי ויזואלי.

 

תכניות הלימוד

 

בשלוחה החרדית בבצפר קיימים שלושה מסלולי לימוד: המסלול ליחסי ציבור ודוברות, המסלול לשיווק ופרסום והמסלול לכתיבה שיווקית וקופירייטינג. הסטודנטים נחשפים למודלים מעולם הפרסום, השיווק, העיתונות ויחסי הציבור, ומתנסים בכל שלבי העבודה בזמן אמת, בשיתוף פעולה עם משרדי פרסום חרדיים.

 

כמה דוגמאות לדגשים תוכניים המתייחסים למציאות המיוחדת של העולם החרדי:

 

• שימוש בילדים כפרזנטורים מובילים (במקום נשים, כמקובל בפרסום החילוני)
• מודעות רחוב ככלי לחשיפה ולפרסום נפוץ ביותר בחברה החרדית, בהשוואה לכלי תקשורת כמו הטלוויזיה והאינטרנט
• כוחה הגדול יותר של המילה הכתובה ביחס למסר הוויזואלי, שאין לו כמעט משקל בפרסום החרדי

 

מתכונת הלימוד

 

התכניות השונות אורכות בין ארבעה לשמונה חודשים, בהתאם למסלול הלימודים המבוקש. קיימת הפרדה מלאה בין גברים ונשים. הדגשים בתכני הלימוד, המרצים וסגנון ההוראה מותאמים לאורח החיים החרדי.

 

קהל היעד

 

הלימודים מתאימים לגברים ולנשים החיים בחברה החרדית, סקרנים ויצירתיים, המעוניינים להשתלב בתעשיית הפרסום והשיווק, ולאנשים שכבר עוסקים בתחומים אלו, ורוצים לקבל הכשרה נוספת וידע רלוונטי מקצועי.

 

תנאי קבלה

 

המועמדים נדרשים לעבור מבחן מיון ולעמוד מול ועדת קבלה, ולהוכיח דמיון, יצירתיות, יציבות ואהבה למקצוע הפרסום.

 

מלגות

 

בשלוחה החרדית של הבצפר ניתן לקבל מלגות ללימודים בגובה של עד 85% משכר הלימוד. גם גברים וגם נשים זכאים להגיש בקשה למלגה, והתהליך מבוצע על ידי המוסד עצמו.

 

בוגרי הבצפר

 

הסטודנטים בבצפר מתנסים כבר במהלך הלימודים בעבודת הפרסומאים. כך, בוגרות מחזור קודם בנו אסטרטגיה שנתית לקידום המודעות לארגוני התנדבות וסיוע, כדוגמת "בוני עולם", והציגו את תוצרי עבודתן במפגש סיום. במפגש נכחו: עיתונאי, יחצן, מרצים בכירים, מנכ"ל עמותה ועוד. בוגרי השלוחה החרדית של הבצפר משתלבים במשרדי פרסום חרדיים מובילים, במחלקות השיווק והדוברות, באגפי יחסי הציבור של משרדי פרסום ושל חברות וארגונים שונים.