משרד פרסום סטודנטיאלי בביה"ס לתקשורת בבינתנחומי

 

למשרד ישנה מחלקת ניהול לקוחות, מחלקת יחסי ציבור, מחלקת אינטרנט (שנקראת בלשון המקצועית: אינטרקטיב) ומחלקת טלוויזיה וביכולתו להפיק כל דבר בתחום התקשורת – מפרסומת לטלוויזיה ועד שיווק גרילה. המשרד נותן שירותים בתחומי הפרסום, קידום המכירות, השיווק הישיר ועוד. הסטודנטים מנהלים קמפיינים שלמים, ובכלל זה עוסקים בניתוח ובגיבוש אסטרטגיה שיווקית, בתכנון, ובהקמה ויישום. במהלך עבודתם במשרד הסטודנטים זוכים להנחייה של בעלי מקצוע, ולאחר השקת קמפיין הם בוחנים את התוצאה ומובילים תהליך הערכה. בראש הפרויקט, שהנו אחד החדשניים ביותר באקדמיה, עומד ד"ר יריב בן-אליעזר, ראש ההתמחות בתקשורת שכנועית ומומחה לתקשורת המונים.

 

ב- Adventure IDC  עובדים הסטודנטים בליווי של אנשי מקצוע רלוונטיים  וסגל בית ספר סמי עופר לתקשורת כגון: ורד עמיאל שטרנשוס, המנהלת את תחום התקשורת השיווקית (פרסום, שיווק ישיר, קד"מ), דנה לוי, המנהלת את תחום יחסי הציבור, קובי שפריר, המנהל את תחום האינטראקטיב ואילן בוני המנהל את תחום הפקת וידאו לטלוויזיה ולאינטרנט.

 

לקוחות המשרד הם ארגונים ללא מטרות רווח, המפעילים תכניות חברתיות תוך תרומה לקהילה, וביניהם: קרן אור, עמותת עזר מציון וגם סינימטק הרצליה.

 

המטרה העיקרית של הפרויקט היא לאפשר לסטודנטים לחוות ולהתנסות בפועל במעשה השיווקי פרסומי, כבר במהלך הלימודים לתואר, וליצור להם מיומנות מקצועית שתקנה להם יתרון מעשי בתעשייה. מטרה נוספת היא שהסטודנטים ייתרמו לקהילה ויאפשרו לאותם מלכ"רים ליהנות משירותי פרסום מלאים ללא רווחים מצד המשרד. מה שנקרא win-win situation. חשוב לציין, כי הלקוחות אינם משלמים על עבודת הסטודנטים, אלא אך ורק עבור רכישת המדיה או הוצאות אחרות, אם יש.

 

העבודה מתבצעת בקבוצות, כאשר כל קבוצה מקבלת לקוח לטיפולה. שי אבן, סטודנט שנה ג' בבית ספר סמי עופר לתקשורת, אשר משתתף בפרויקט, הוא חלק מצוות היח"צ של סינמטק הרצליה: "הפרויקט הוא הזדמנות שלנו, הסטודנטים, לתת מעצמנו לקהילה וגם לזכות בחזרה בכלים מקצועיים דרשים בעבודה ובניסיון תעסוקתי לקראת סיום התואר.

 

נוצר כאן שיתוף פעולה כנה, שבו משתלבים יחד רצון טוב, הזדמנות לרכישת ניסיון ראשון בתחום, עזרה הדדית ואנרגיות גבוהות של הסטודנטים. שרה וייצמן, מצוות יחסי הציבור מייצגת עם עוד שלושה סטודנטים את תכנית קרן אור. היא מספרת כי "האתגר שלנו הוא בעיית המודעות הנמוכה של התכנית. לכן תפקידנו כמשרד יחסי ציבור הוא לחשוף את התכנית כמה שיותר בקרב קהל היעד כדי שבשנת הלימודים הקרובה תהיה הרבה יותר היענות לקרן אור.

 

לגבי הסדנא עצמה, אין כמו ניסיון מעשי ואני מרגישה שאני לומדת הרבה יותר מכל קורס אחר. זה ממש עוזר לצבור ניסיון אמיתי עוד לפני סיום התואר כך שאם ארצה לעסוק ביח"צ, יהיה לי מה להציע ותיק עבודות איכותי להוכחה".

 

שרה גם דיברה על התחושה עצמה: "זה ממש מיוחד, יש תחושה של שליחות ומטרה ואני ממש מקווה שנצליח לעמוד במשימה ולהפיץ קרן אור של ממש למי שבאמת זקוק למלגות הללו. אני לומדת עם הזמן עד כמה התקשורת חזקה ועד כמה חשיפה בתקשורת יכול לעזור לארגון שמבין זאת ומנצל זאת בצורה הנכונה".

אז לסיום, מה עשו הסטודנטים בפרויקט בקיץ האחרון? הם עסקו במיתוג משרד הפרסום שלהם - בחירת השם, הלוגו ודרך העבודה. זאת, משום שכפי שאמרנו, הסטודנטים בבית ספר סמי עופר לתקשורת, הם שותפים מלאים למה שקורה בבית הספר.