לימודי פרסום, להיות פרסומאי - למי זה מתאים? כמה זה עולה?
איך מתחילים?
בכל כיוון אליו נפנה את ראשינו, ניתקל בשלטי חוצות, מסכי ענק בצמתים, שלטי כביש, מודעות בעיתונים ובמגזינים, פרסום בטלוויזיה, באינטרנט וברדיו ועוד.
המטרות המרכזיות של הפרסום הן: יידוע, שכנוע, אזכור, חיזוק עמדות והנעה לפעולה. הוא נכלל בתמהיל התקשורת השיווקית של החברה. אשר כולל גם נושאים כמו קידום מכירות, שיווק, מכירה אישית, שיווק ישיר. פרסום יעיל הוא פרסום היוצר תהודה וגורם ללקוחות רבים לבצע רכישה.
- קיראו על: לימודי תקשורת
אמצעי הפרסום לסוגיהם, נבחרים בהתאם לנושא המפורסם ולאופי קהל היעד, תוך התחשבות באפשרויות התקציב העומדות ברשות המפרסם. האמצעים הנפוצים לפרסום הם : עיתונות, פרסום סלולארי, רדיו - ארצי ומקומי, טלוויזיה , תחבורה ציבורית, קולנוע, שילוט חוצות, וכמובן האינטרנט. מעבר לדרכי הפרסום הנ"ל , ישנן דרכים אחרות כמו: עלוני פרסום – פליירים, קטלוגים, פרסום בבתי שימוש , גלויות, , הפצת שמועות, ספאם, שלטים בלונים, דיילים ועוד.
מסלולי לימוד
את תחום הפרסום ניתן ללמוד במסגרת לימודי תעודה אשר מציעים קורסים בפרסום , שיווק או קופירייטינג וכן במסגרת לימודי תואר ראשון ושני. התוכניות האקדמאיות בהן מגמות פרסום כוללות : לימודי תקשורת, לימודי מנהל עסקים, או לימודי ניהול ושיווק.
מה לומדים?
לפרסום היכולת לשנות ולקבוע את הרגלי הצריכה והתפיסות בקרב הציבור. ענף הפרסום בארץ ובעולם הוא מהמובילים ומהמשפיעים ביותר במשק. ולכן אנשי המקצוע בתחום הפרסום נדרשים להתמודד עם משימות מורכבות, הדורשות יכולות גבוהות, בתחומים שונים, הן בהיבט היצירתי והן בהיבט המקצועי של הפרסום.
לימודי פרסום מכשירים את המשתתפים להתמחות במכלול דרישות המקצוע. בוגרי המסלול, יוכלו לספק מענה פרסומי כולל במדיות השונות, להוביל מסעות פרסום, על כל שלביהם, החל משלב הרעיון והחשיבה הקריאיטיבית ועד סיום תהליך הפקתו והוצאתו לפועל. לשם כך, לימודים אלה מתמקדים בהקניית ידע ופיתוח כלים ומיומנות אשר יאפשרו לבוגרים ליצור קמפיינים פרסומים וליישמם ,תוך התייחסות לניהול התקציב.
התכנים במסלול הלימודים מותאמים לדרישות הענף המשתנות והם כוללים נושאים מתחום השיווק והפרסום, וכן מתחומים משלימים, הקשורים לעולם התוכן הרלוונטי.
נושאי לימוד
נושאי הלימוד בתחום הפרסום הם רבים ומגוונים וכוללים בין השאר לימודי שיווק, פיתוח דרכי חשיבה רעיונית ויצירתית , כתיבה שיווקית מוכוונת , תקשורת על כל סוגיה, לרבות טלוויזיה רדיו ועיתונות , כתיבה עיתונאית ,כתיבה יוצרת, קולנוע, תסריטאות, לימודי רדיו וטלוויזיה, חשיבה אינטואיטיבית, החדרת מוצרים, סיעור מוחות, תכנון קמפיינים, אסכולות בפרסום ובשיווק , מולטימדיה, מושגים בקולנוע, מהו מוצר, מהו תמחור, ניתוח שוק, התנהגות צרכנים, מחקרי שוק, פילוח שווקים, מיצוב Positioning, גיבוש אסטרטגיה פרסומית, פיתוח כישורים אומנותיים, קריאייטיב פרסומי, זהות תאגידית, מיתוג, יחסי ציבור, אינטרנט כמדיה שיווקית ,קידום מכירות, תקציבאות וכיוצא בזה.
קהל יעד
לימודים אלה מיועדים לאנשים יצירתיים ובעלי חוש פרסומי מפותח, המעוניינים להשתלב בתחום הפרסום והשיווק.
משך לימודים
במשרד פרסום, העבודה נעשית בצוותים ובשיתוף פעולה מלא בין העוסקים במלאכה. לימודי הפרסום כאמור כוללים תחומים רבים, ולפיכך יוכלו הבוגרים להשתלב בהתמחויות שונות במשרדי הפרסום.
- קראו על משכורות תקציבאים, כמה מרוויח פרסומאי במשרד פרסום?
בין נושאי המשרות במשרדים ניתן לציין את:
אנשי טראפיק - האחראים על התקשורת בין המחלקות ולהעברת המידע והחומרים
מדיה באייר - הקניינים, המבצעים של תכנון הרכש שנקבע על ידי אנשי המדיה פלאנר
גרפיקאים - האמונים על תוכנות הגרפיקה
ביצועיסטים - האחראים על הגרפיקה המעשית
פלאנרים - המבצעים את מחקרי השוק ומנהלים את המסר הפרסומי
מידענים - אשר אוספים מידע רלוונטי לפרויקט הפרסום
אנשי קריאטיב - האחראים על הצוות הרעיונאי
רעיונאיים - הקופירייטרים, מנסחי המודעה
ארט דירקטורים - האחראים על התוכן העיצובי
תקציבאים אשר מנהלים משא ומתן עם הלקוח ומציגים לו את התוכניות העסקיות לפרסום.
מהו משך זמן הלימודים?
מסלולי הלימוד לתואר בתקשרות או מנהל עסקים נמשכים כשלוש שנים. לימודי תעודה בתחום הפרסום מתפרסים על פני חצי שנה לשנה.
היכן לומדים?
ניתן ללמוד קופירייטינג ופרסום במגוון מכללות, להלן רשימה חלקית.
-
מכללת תילתן - המכללה לעיצוב ולתקשורת בעיר חיפה. נמצאת בקמפוס הנמל החדש הנבנה בעיר. המוסד מציע לימודי אמנות, עיצוב ותקשורת חזותית במגוון גדול של מסלולי לימודים, כול לימודי קופירייטינג ופרסום.
-
המכללה למינהל - למכללה שלוחות בכל רחבי הארץ ובין מסלולי לימודיה גם לימודי פרסום.
-
עבודי קריאיטיב - בית ספר וותיק לפרסום וקופירייטינג והוא מהווה חלק מחברת 'עבודי' - חברת הענק הוותיקה העוסקת בתחומי הפרסום בישראל. מציע קורסים, סדנאות, לימודי תעודה, הכשרות ולימודי העשרה בתחומי פרסום.
-
ACC תרצה גרנות - בית הספר המתמחה בלימודי פרסום וקופירייטינג
-
הבצפר - בית הספר של חברות הפרסום - מוסד לימודים זה מתמקד בלימוד מקצועות הפרסום במסגרת מבחר מסלולים וקורסים, המקנים תעודות מקצועיות. בין אלה נזכיר את המסלול לקופירייטינג, הקורס לפרסום באינטרנט והתכנית המיוחדת לציבור החרדי.
עזרנו לך? דרג אותנו: |
לימודי פרסום ושיווק לרוב נלמדים כחלק מתואר בניהול או מנהל עסקים. אפשרות נוספת היא ללמוד את התחום דרך לימודי תקשורת, הכל תלוי לאילו חלקים בפרסום אתה יותר מתחבר.
כדאי שתקרא על שני התחומים ניהול ותקשורת ותבחר במסלול אליו תתחבר יותר.
לגבי עבודה במקביל ללימודים בתחום, ישנה אפשרות לעסוק בתחום בתפקידים מאוד זוטרים כעוזר וכו' ולהיכנס לעניינים רק לאחר סיום התואר.
האם יש מסלול לכל המקצועות לימודי פרסום שיווק ויחסי ציבור? האם כדאי להתמקד במקצוע אחד או דווקא ללמוד הכל ואז ההסמכה שלי יותר מקצועית ויש לי יותר סיכויים בחיפוש עבודה, אודה לתשובה.
אני מתקשה להאמין שתוכל למצוא עבודה רצינית בתחום לפני הלימודים כי בדרך כלל הם תנאי לקבלה לרוב העבודות הטובות. אולי כדאי שתנסה ליצור קשר עם אנשים שעוסקים בתחום ותשמע מהם מה אופי העבודה שלהם ותנסה להחליט על-פי זה.
דבר אחרון, כיוון שלימודי פרסום ושיווק הם רק חלק מהתואר הראשון קח בחשבון ששני התארים מאפשרים לך גם כיוונים אחרים במידה ובמהלך התואר תחליט שלעסוק בפרסום או שיווק זה לא בשבילך.
בהצלחה,
שני