לימודים לתואר שני בתקשורת

תחום התקשורת מתפתח באופן מתמיד, ומתעצב כל העת עקב תמורות טכנולוגיות וחברתיות. השינויים המהירים הללו יוצרים צורך מוגבר במומחים אשר בקיאים בהתפתחויות האחרונות, ומבינים לעומק את המתרחש מאחורי הקלעים של התעשייה. התואר השני בתקשורת מאפשר להעמיק את הידע בתחומי המדיה והדיגיטל, ובד בבד להכיר טכנולוגיות חדשות, להיחשף להתפתחויות אקטואליות, להרחיב את האופקים, ולפתח מיומנויות מחקר.

התואר השני בתקשורת יכול להתאים לבוגרי תואר ראשון בתחום התקשורת, המעוניינים להעמיק את הידע שברשותם, הן למטרות מקצועיות והן למטרות השתלבות במחקר. כמו כן, התואר השני יכול להתאים לבוגרי תואר ראשון בתחומים נוספים כגון מדעי הרוח, מדעי החברה, וניהול, אשר ברצונם לרכוש ידע מתקדם הנוגע למקצועות המדיה ושימושיהם בעולם העסקי. נוסף על כך, העובדים בפועל במקצועות התקשורת שהינם בעלי תואר אקדמי יכולים להתקבל למסלולים לתואר המוסמך וכך להרחיב את השכלתם ובמקביל להיחשף לחידושים הרלוונטיים לעבודתם.

התואר השני בתקשורת משלב לימודים עיוניים, הכוללים קורסי תשתיות בתחום התקשורת לצד קורסים מתקדמים, עם התמחות מעשית בתחומי התקשורת השונים, הכוללים סדנאות יצירה והפקה בתחומים שונים כגון: עיתונות, רדיו, יחסי ציבור, קולנוע, דוברות, הפקה, פרסום, ועוד.

תכניות הלימוד כוללות תכנים עדכניים בתחום התקשורת, וחושפות את הסטודנטים להבנת הסביבה התקשורתית המודרנית בישראל ובעולם ולאמצעי התקשורת החדשים. כמו כן, במהלך הלימודים הסטודנטים נחשפים אל ארגוני התקשורת הפועלים, ולומדים להכיר את קהליהם ואת הגורמים התרבותיים, הכלכליים ,החברתיים, והפוליטיים המעצבים אותם. נוסף על כך, הסטודנטים משפרים את יכולת הניתוח האקדמי שלהם באמצעות השתתפות בסמינריונים שנתיים הכוללים נושאים אקטואליים מגוונים.

הסטודנטים נחשפים להתפתחויות בערוצי המדיה השונים, בדגש על המדיה הדיגיטלית, מכירים תיאוריות תקשורת מתקדמות, וכן לומדים על כלים פרקטיים אותם ניתן ליישם בעשייה התקשורתית לצורך ניהול קמפיינים, ניתוח נתונים, השפעה במרחב הפוליטי והעסקי, והובלת שינוי חברתי.

מטרתו של התואר השני בתקשורת הינה להרחיב את האופקים האקדמיים ולהקנות ידע מתקדם בתחומי המדיה והדיגיטל. ידע זה ניתן לשימוש בעשייה בשטח, שכן הוא מאפשר להכיר לעומק תמורות המתחוללות באמצעי התקשורת ולהבין את הצרכים העדכניים של הצרכנים ושל גופי המדיה. נוסף על כך, התואר השני המחקרי פותח צוהר עבור המעוניינים להשתלב בקריירה מחקרית ולחקור את גופי התקשורת ואת התפתחותם.

•  מסלול עיוני / מעשי: התואר השני במסלול המעשי או העיוני נערך ללא כתיבת תזה, ועיקר מטרתו הינה לאפשר לעובדים בתעשיית התקשורת להיחשף לעקרונות מתקדמים ועדכניים כדי לפתח את הקריירה.

• מסלול מחקרי: המסלול המחקרי כולל כתיבת עבודת תזה, שהינה עבודת מחקר רחבת היקף הנערכת במסגרת מחקר עצמאי, בליווי חבר סגל בכיר. התואר השני המחקרי מאפשר להמשיך לתואר שלישי (דוקטורט). 

•  תואר שני בתקשורת פוליטית: התואר השני בתקשורת פוליטית מתמקד ביחסי הגומלין המתקיימים בין המדיה לבין מוסדות הממשל, הן במרחב הפנים-ארצי והן במסגרת יחסי החוץ. התואר יכול להתאים לדוברים פוליטיים, ליועצי תקשורת, לשדרנים ולכתבים פוליטיים, ולאנשי יחסי ציבור במגזר הציבורי והפרטי.

• תואר שני בתקשורת אסטרטגית: התואר השני בתקשורת אסטרטגית עוסק בהרחבה בתחום התקשורת השכנועית, ובתחום יחסי הציבור. הסטודנטים יכולים להכיר כלים מתקדמים לניהול אסטרטגיה תקשורתית, לניהול משברים במדיה, לשכנוע ולשינוי עמדות, ולקידום הסברה.

• תואר שני במדיה חדשה: התואר השני במדיה חדשה, המוכר גם כתואר שני בניו מדיה או תואר שני במדיה בעידן הדיגיטלי עוסק בתחום התקשורת הדיגיטלית ומקנה ידע וכלים מעשיים לניהול קמפיינים בכלי המדיה הדיגיטלית.

• תואר שני בתקשורת שיווקית: במסגרת התואר השני בתקשורת שיווקית לומדים הסטודנטים על כלים לקידום אסטרטגיה שיווקית ועסקית באמצעות כלי התקשורת. בין היתר נלמדים תהליכי ניהול מוניטין ברשת, ניהול מותגים במרחב המקוון, ועוד.

• תואר שני עם התמחות בניהול קהילות דיגיטליות: התואר השני בתקשורת עם התמחות בניהול קהילות דיגיטליות מקנה לסטודנטים מיומנויות לניהול קהילות במרחב המקוון, לרבות קהילות צרכנים, עובדים, אוהדים, תושבים, יזמים, וכדומה. התואר משלב פרויקטים מעשיים המאפשרים להתנסות הלכה למעשה בניהול קהילה דיגיטלית עבור קבוצה מסוימת, באופן המשלב בין הפעילות במרחב הדיגיטלי לבין הפעילות בשטח.

יש להדגיש כי לא בהכרח כל ההתמחויות הללו מוצעות בכל מוסד אקדמי. כמו כן, ישנם מוסדות אשר אינם מציעים התמחות והתואר השני נלמד במסלול כללי בלבד.

 היקפו של התואר השני בתקשורת נע בין שנה אחת לשלוש שנים. במרבית המקרים אורכו של התואר הינו שנתיים, כאשר בחלק מן המקרים הסטודנטים במסלול המחקרי יכולים להאריך את משך לימודיהם בשנה נוספת (לשלוש שנים) לצורך השלמת התזה, באישור מיוחד של המוסד האקדמי. כמו כן, ישנם מסלולים מרוכזים ומואצים לתואר שני בשנה קלנדרית אחת.

תנאי הקבלה לתואר השני בתקשורת הינם:

• תואר ראשון בתקשורת, או תואר ראשון בתחום משיק אחר, בממוצע ציונים 80 - 85 ומעלה (הממוצע הנדרש לקבלה משתנה ממוסד למוסד וכן ממסלול למסלול).
• מועמדים אשר אינם בוגרי תואר ראשון בתקשורת נדרשים לקחת חלק בקורסי השלמה. היקף קורסי ההשלמה נקבע בהתאם לשיקול המוסד האקדמי.
• רמת פטור אקדמי באנגלית מן התואר הראשון.
• המלצות מטעם גורמים אקדמיים ומקצועיים רלוונטיים.
• ראיון אישי.

שכר הלימוד במוסדות האקדמיים הציבוריים הינו שכר לימוד אוניברסיטאי אשר נקבע מדי שנה על ידי המועצה להשכלה גבוהה. נכון לשנת תשפ"ו, גובהו של שכר הלימוד האוניברסיטאי לתואר השני הינו 16,239 שקלים לשנה. במוסדות האקדמיים הפרטיים, גובה שכר הלימוד הינו גבוה משכר הלימוד האוניברסיטאי, שכר הלימוד משתנה ממוסד למוסד ועשוי לנוע בין 40,000 - 60,000 שקלים לשנה (אולם עשוי להיות גבוה מטווח זה).

 בישראל ניתן ללמוד תואר שני בתקשורת הן במכללות והן באוניברסיטאות. בין המוסדות המציעים תואר זה נכללים:

• אוניברסיטת חיפה - האוניברסיטה מציעה תואר שני במגמת תקשורת אסטרטגית, או במגמת ניהול מידע. ניתן לבחור בין מסלול מחקרי למסלול עיוני.

• אוניברסיטת אריאל בשומרון - באוניברסיטת אריאל מתקיים תואר שני בתקשורת מידע וממשל, במסלול עם תזה ובמסלול ללא תזה. משך התכנית שנתיים.

• המכללה האקדמית ספיר (שער הנגב - דרום) - מתקיים תואר שני בתקשורת ללא תזה, בהתמחות ניהול קהילות דיגיטליות. משך הלימודים שנה ושלושה חודשים, הלימודים נערכים יום בשבוע. שלושה סמסטרים נלמדים במתכונת פיזית במכללה, וסמסטר אחד (קיץ) במתכונת מקוונת.

• אוניברסיטת רייכמן (הרצליה) - באוניברסיטת רייכמן מתקיימת תכנית לתואר שני בתקשורת ומדיה חדשים, התואר מהכשיר אנשי מקצוע להבנת התרחשויות דינמיות בעולם התקשורת הדיגיטלית. המסלול נפרס על פני שנה אחת הכוללת שלושה סמסטרים רצופים והוא מותאם לאנשים עובדים.

• אוניברסיטת בן-גוריון בנגב (באר שבע) - האוניברסיטה מציעה תואר שני בתקשורת, במסלול לא מחקרי, עם דגש על לימודי כתיבה ועריכה עיתונאית, רדיו וטלויזיה.

• האוניברסיטה העברית (ירושלים) - תואר שני בתקשורת ועיתונאות של האוניברסיטה העברית מתקיים בתכנית מחקרית או במסלול ללא תזה. הסטודנטים יכולים לבחור בין המגמות בתקשורת פוליטית, באינטרנט ומדיה חדשים, בתקשורת וקולנוע או במסלול לימודי תקשורת רב תחומיים.

• אוניברסיטת תל-אביב - התואר השני בתקשורת של אוניברסיטת תל-אביב כולל היכרות קרובה עם מגוון פלטפורמות מדיה, הסטודנטים משתתפים במפגשים עם אנשי תקשורת וחוקרים ולוקחים חלק בפרקטיקום בארגונים חברתיים שבו הם מתנסים בשימוש במדיה לשינוי חברתי.
   

במהלך הלימודים מתקיימות סדנאות מעשיות מתקדמות, וכן נערכים קורסי מעבדות. במסגרת הסדנאות, מפתחים הסטודנטים את יכולותיהם בתחומים כגון דוברות, הופעה בפני קהל, כתיבה שיווקית, קופירייטינג, שדרנות רדיו ופודקאסט, ועוד.

קורסי המעבדות מקנים לסטודנטים התנסות מעשית בתחום התקשורת ומתבססים על סוגיות מן השטח ועל כלים מחקריים עכשוויים. בקורסי המעבדה ניתן להיחשף לנושאים כגון תקשורת ודמוקרטיה, דיפלומטיה ציבורית והסברה, סיקור ביטחוני וצבאי, מדיה חברתית, ועוד. לקראת תום לימודיהם, נדרשים הסטודנטים להגיש פרויקט סיום המסכם את הידע העיוני והמעשי אשר נרכש במהלך הלימודים ומהווה המשך ישיר לסמינרים ולמעבדות.

 להלן חלק מנושאי הלימוד:

• מדיניות ודעת קהל.
• דיפלומטיה ציבורית.
• תוכן שיווקי ויחסי ציבור.
• ניהול קהילות דיגיטליות.
• סטוריטלינג בעידן הדיגיטלי.
• שפת גוף ועמידה מול מצלמה.
• סיקור עיתונאי בתקופות משבר.
• משפיענות רשת ומנהיגות דיגיטלית.
• ועוד.

בחלק מן המוסדות האקדמיים, מציעים מסלול לתואר שני בתקשורת בשנה אחת בלבד. התכנית לתואר שני בשנה אחת מורכבת משלושה סמסטרים (חורף, אביב, וקיץ) הנלמדים ברציפות, באופן המאפשר להשלים את התואר תוך שנה קלנדרית אחת. בדרך כלל, מדובר על מסלולים ללא תזה, כאשר מוצעת לסטודנטים האפשרות להמשיך את לימודיהם לשנה נוספת לצורך כתיבת עבודת המחקר.

ישנם מוסדות המציעים תואר שני בתקשורת במתכונת היברידית (משולבת). משמעות הדבר הינה כי התכנית משלבת קורסים מקוונים הנלמדים מרחוק באמצעות זום, לצד קורסים פרונטליים הנערכים בקמפוס. בחלק מן המקרים, שני הסמסטרים הראשונים נערכים במתכונת פרונטלית וסמסטר הקיץ נערך במתכונת למידה מרחוק. עם זאת, יש לציין כי ישנם מוסדות אשר אינם מאפשרים ללמוד במתכונת היברידית והלימודים בהם מתקיימים במתכונת פרונטלית בלבד המחייבת נוכחות מלאה בקמפוס.

רבים מן המסלולים לתואר השני בתקשורת מתאימים לאנשים עובדים, וניתן לשלב את הלימודים בהם בנוחות רבה יחסית עם עבודה במשרה מלאה או חלקית. הלימודים נערכים בדרך כלל ביום מרוכז אחד במהלך השבוע, או בשני ערבים בשבוע ובימי שישי בבקרים. מתכונת זו מאפשרת לאנשי תקשורת פעילים לשלב את הקריירה עם הרחבת האופקים האקדמיים, בד בבד עם צבירת ניסיון תעסוקתי והתקדמות במקומות עבודתם.

בעת בחירת מסלול הלימודים, מומלץ להביא בחשבון את הרלוונטיות של המסלול הנבחר לקריירה הנוכחית או למטרות המקצועיות בעתיד (כגון באמצעות בחירת ההתמחויות המוצעות בתואר, פרויקטים מעשיים הנכללים הלימודים, התנסויות מעשיות, וכדומה). כמו כן, כדאי לבחור במסלול המשתלב בנוחות בשגרה המקצועית והאישית. למעוניינים להכיר מקרוב את האפשרויות השונות טרם קבלת ההחלטה, מומלץ להגיע לימים הפתוחים הנערכים במוסדות האקדמיים, או לשוחח עם בוגרים וסטודנטים ולשמוע מהם על חוויית הלימודים.

הסטודנטים לתואר השני בתקשורת יכולים להיעזר במלגות שונות, בהן מלגות הצטיינות מטעם המוסדות האקדמיים, מלגות מחקר לסטודנטים במסלול עם תזה, מלגות סיוע כלכלי המוענקות על סמך מצבו הסוציו-אקונומי של הסטודנט, ועוד. כמו כן, ניתן לקחת חלק בפרויקטים התנדבותיים מטעם קרנות מחוץ למוסד האקדמי.

כדאי ללמוד לתואר שני בתקשורת בשל העובדה כי רבים מסיימים כיום תקשורת לתואר ראשון במכללות ובאוניברסיטאות בארץ במסלולים דו חוגיים וחד חוגיים, וקיימת רוויה בשוק הישראלי. יתרון משמעותי יינתן לאלו שיסיימו תואר שני. הבוגרים ישתלבו בתעשיית הטלוויזיה, הקולנוע, האינטרנט, הפרסום והשיווק ועוד.

נוסף על כך, התואר השני בתקשורת מאפשר להעמיק בהיבטים מתקדמים של תחום המדיה, כגון סוגיות עסקיות, פוליטיות, וחברתיות אשר אינן בהכרח נידונות בתואר הראשון. ידע מעמיק זה מאפשר לעובדים בתעשיית המדיה להרחיב את השכלתם ולהיחשף להתפתחויות עדכניות הרלוונטיות לעבודתם. חלק מן התכניות מתמקדות בתחומים מבוקשים כגון ניהול קהילות דיגיטליות, ניהול קמפיינים פוליטיים ודיפלומטיים, תקשורת שכנועית, ועוד. כמו כן, התואר השני במסלול המחקרי מאפשר לרכוש מיומנויות מחקר מתקדמות ולפתוח צוהר להמשך לתואר שלישי ולהשתלבות בקריירה מחקרית, למעוניינים בכך.

התואר השני בתקשורת מקנה למוסמכים ידע וכלים המאפשרים להשתלב בתפקידים מגוונים בתעשיית התקשורת, ובמסגרות נוספות כגון בחברות הייטק, בארגונים חברתיים, במגזר הממשלתי, ועוד. בין התפקידים בהם באפשרותם להשתלב ניתן למנות יחסי ציבור, דוברות, ניהול קמפיינים דיגיטליים, ייעוץ אסטרטגי, ניהול משברים במדיה, ניהול מוניטין עסקי, ועוד. נוסף על כך, הבוגרים העובדים בפועל בתחום התקשורת יכולים להשתמש בכלים הנלמדים כדי לייעל את עשייתם הנוכחית, או להתקדם לתפקידים בכירים יותר.

המוסמכים המסיימים בהצלחה את לימודיהם במסלול עם תזה יכולים להמשיך לתואר שלישי (דוקטורט). לאחר סיום התואר השני ללא תזה, המוסמכים המעוניינים להמשיך ולהרחיב את הידע שברשותם יכולים ללמוד בקורסים ובהשתלמויות בנושאים הרלוונטיים לתחום עיסוקם, כגון קורסים בתחומי השיווק, קורס AI המקנה היכרות עם כלי בינה מלאכותית אשר יכולים לתרום לעשייתם של אנשי התקשורת, קורסים ניהוליים, וכדומה.